Aunque en un pasado artículo en el que definíamos qué es SEO y su importancia para las empresas, nombramos, definimos y dimos ejemplos sobre lo que son tanto el SEO On-page, como el SEO Off-page; en este artículo veremos una definición más completa y haremos una comparación y evaluación sobre la importancia que tiene cada uno como parte de una estrategia SEO efectiva.

SEO On-page: todo sobre lo que tienes control directo

El SEO On-page; también llamado SEO On-site, se refiere a todas las optimizaciones que podemos aplicar sobre nuestro sitio web para mejorar su posicionamiento orgánico (aquellos gratuitos, que no pagamos como concepto de link publicitado) en los motores de búsqueda.

El objetivo principal de esta rama del posicionamiento SEO es facilitarle el trabajo de revisión, clasificación y exposición de nuestro sitio web a los motores de búsqueda, y que de esta manera los mismos determinen el nicho de nuestro sitio web y el valor potencial que éste tiene para los usuarios que realicen las búsquedas. Para esto, hay que tomar en cuenta una multitud de factores, siendo para +58 Digital Communications  el más importante, el contenido.

Aunque los motores de búsqueda aun no puedan directamente entender el contenido de su sitio web, éste será continuamente escrutado para determinar si es auténtico, provee la información que los usuarios están buscando y si efectivamente es al final del caso útil. Para esto es importante que los textos de nuestro sitio web:

  • Sean Originales: hechos directamente por nosotros o exclusivamente para nosotros, sin ser copiados o pobremente reescritos desde otros sitios web.
  • Tengan una fuerte semántica: que el tema que discutamos, tenga suficientes palabras claves para englobar el tema, sin agobiar al lector. Si estamos hablando sobre uno de los productos de nuestra marca y lo estamos utilizando como keyword (palabra clave), no nos ayuda; al contrario, nos penaliza, repetir una y otra vez el nombre del producto. Por ejemplo, si estamos hablando de “Toyota”, el motor de búsqueda considerara valioso que hagamos referencia a la serie de palabras clave asociadas a “Toyota”, como “automóviles”, “Hilux”, “Corolla”, “repuestos”, etc.
  • Provean “Valor” al visitante: que el contenido le sea útil y agradable al lector, los motores de búsqueda tienen en cuenta el comportamiento de los usuarios y evalúan a cuántos links en cada búsqueda acceden y cuánto tiempo pasan dentro de dicha página. Esto lo compara con la longitud de la información, su semántica, y originalidad para determinar si le fue de utilidad al usuario. Mientras mayor sea este “valor” mejor será posicionado tu contenido en futuras búsquedas del mismo tipo.
  • Estén bien estructurados: que el motor de búsqueda pueda diferenciar fácilmente los títulos y subtítulos del contenido, además de poseer una correcta estructura HTML, con URLs claras y sin “dead ends”. También son importantes las Tags y Meta-tags, que son invisibles para los visitantes de la página, pero tomadas en cuenta por los motores de búsqueda que las usan para mostrárselas a los usuarios en la página de resultados del buscador.

SEO Off-page: Todo lo que lleve a tu página

El SEO Off-page; también llamado SEO Off-site, son todos los factores externos a tu propio sitio web (pero no siempre completamente fuera de tu control) que influyen en el tráfico que manejes. Ya sea que provengan de otros sitios webs o blogs que te mencionen, de cuentas que domines o de tus usuarios en redes sociales, blogs o comunidades, etc. En este mundo interconectado en el que vivimos, estos links son vitales y los motores de búsqueda les dan importancia al momento de posicionar tu web en sus páginas de resultados.

Para conseguir una saludable y valiosa red de enlaces orgánicos que le den Relevancia y Autoridad a tu sitio web, lo mejor que puedes hacer es:

  • Tener una presencia fuerte y activa en redes sociales y comunidades online: contenido que te haga referencia y enlaces provenientes de Twitter, Facebook, Pinterest, foros y otras comunidades o redes sociales son válidos, valiosos y tomados en cuenta por los motores de búsqueda para asignarle mayor Relevancia a su sitio web.
  • Realizar un Linkbuilding honesto: conseguir que otras webs o blogs de alta Autoridad en el nicho en que te manejes incluyan referencias y links a tu página por voluntad propia, poniéndote en contacto con sus administradores y convenciéndolos del mutuo beneficio del intercambio de enlaces o post entre tu sitio y el de ellos.
  • Tener un contenido de calidad (de nuevo): sí, nombrado antes como uno de los factores de un buen SEO On-page, un buen contenido también es un factor importante del SEO Off-page, ya que la utilidad que éste brinda a tus visitantes es tal, que ellos mismos deciden hacer referencia a él en otros sitios y comunidades.

Entonces, ¿Cuál de los dos es más importante?

La respuesta más simple y a su vez más acertada es sin duda: AMBOS, ya que entre ellos se complementan para mejorar su posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda de manera saludable y real. Mientras que el SEO On-page te ayuda a definirte en tu nicho y brindarles un contenido de calidad a tus usuarios, visitantes y clientes, el SEO Off-page te permite sacarle el mayor provecho a dicho contenido, ganando Autoridad y Relevancia.