Con todas las diferentes herramientas de Marketing Digital que existen, es normal que una empresa decida enfocar sus recursos en herramientas más “populares” hoy en día como el marketing a través de las redes sociales o con aquellas que tienen una eficacia comprobada como los anuncios web. Pero los blogs son una herramienta subestimada y útil con un costo de mantenimiento y manejo que son superados con creces por los beneficios que brinda.
Blogs en 2017: pilares generadores de tráfico y ganancia.
Cada contenido que se publica en un blog es una página web extra que habla sobre la compañía, es una ventana de exposición que genera tráfico, y puede ser utilizado una o múltiples veces como enlace en redes sociales y otros medios. Estas entradas del blog redirigen una parte de sus visitas a los sitios web de la compañía, generando multitud de beneficios, entre los que están:
- Visitas y tráfico continuo: Si el contenido es relevante e interesante; como lo debería ser si el Blog forma parte de una estrategia de Marketing Digital eficiente, éste no solo generará un pico de tráfico al momento de publicarse o publicitarse, sino que también genera un tráfico estable y continuo mes por mes que se torna cada vez más redituable. Se estima que el 70% del tráfico de los blogs con más de 1 año de haber sido creados lo generan publicaciones con fechas anteriores a un mes.
- Rápida y constante exposición: las entradas de blog son; como ya afirmamos brevemente, fáciles y prácticas de compartir en redes sociales. Ya sea desde las cuentas manejadas por la empresa o por los mismos usuarios, ésta se traduce en una exposición rápida y constante para su blog y a fin de cuentas su sitio web y su marca, mínimo gasto por la mayor exposición.
- Una fuente inagotable de autoridad y relevancia: debido a que hay cierta cantidad de páginas en los sitios web oficiales de las empresas que no se renuevan activamente (por ejemplo, la página “about us”, que describe los ideales y las metas generales de la compañía), un blog oficial sirve como generador de contenido continuo que fortalece el SEO Off-page del sitio web de ésta. Con visitas continuas, popularidad en redes y un linkbuilding legal y fuerte, el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda de las empresas se ve altamente beneficiado.
Beneficios de un Blog en la humanización de la empresa
Un blog oficial; bien manejado, le permite a la empresa dueña de éste tener una voz propia y diferenciada que llegue a todo el mercado. Crea un espacio para conversar, recibir feedback sobre los productos o servicios que se ofrecen y fijar una imagen ante los consumidores. Esto mejora las ventas porque al compartir toda esta interacción de importancia con los clientes se humaniza a la compañía y se conecta con el consumidor, y a fin de cuentas, las personas siempre preferirán realizar negocios con otra persona; que ellos conocen, y con quien simpatizan, que con un conglomerado siempre esterilizado cuyo único fin aparente es el de ganar dinero.
El papel de los blogs como tierra fértil para la puesta a punto de las nuevas estrategias de Marketing Digital
Cuando una compañía tiene un blog oficial, éste le permite realizar pruebas sobre las nuevas estrategias de Marketing Digital de forma controlada y monitoreando el nivel de “engage” o efectividad que éstas tienen en el público, todo esto a tiempo real y de forma efectiva, sin ningún tipo de coste o compromiso. Esto es valioso ya que permite pulir la estrategia y abordar el mercado objetivo con un plan seguro y efectivo, obteniendo la mejor proporción entre inversión y ganancia.